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知识被尊重,人流量与销售量不成正比

读者被款待,知识被尊重——

近日,重新装修的三联韬奋书店三里屯店开张,并举办仪式。既偶得消息,遂趁好日,前往三里屯太古里一窥究竟。

一家好书店与咖啡厅无关

我对三联韬奋书店的印象向来极好。位于美术馆后街的三联总店,作为京城首家24小时书店,在读书圈可谓如雷贯耳。后来又开五道口店,同样的全天候经营定位。因有三联书店这个国内一流出版机构作为后盾,书店的选品亦堪称道。此前两店都实地看过,确实中意,对于新店预期也就不低。

2019岁末,三联韬奋书店美术馆总店重张开业,已经连续运营了22年的老店经过两年的升级改造,终于在千呼万唤中归来。读者急到什么程度呢?2019年六七月,甚至有人在书店门口贴传单征集签名,要求尽快开业。

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三联韬奋书店的上一次开业,是2018年三里屯分店。三里屯店设计新颖,完美融入了这个北京最时尚的街区。这次,美术馆老店新张,是否也要摆个文艺的pose?

从宽阔的朝外大街拐进工体南路,钻过两条小路,就到太古里。三联韬奋新店的选址,恰在太古里南北两区之间的短街上。因过去违章开墙打洞、流动商贩成灾,这里曾经酒臭交杂,被俗称“脏街”。现在经过整修,又更因为有了这处新落成的品牌老店,而使人顿觉书香盈庭。

第一拨走进书店的老读者发现,一切还是熟悉的模样。最大的变化是面积大了、书多了——新增营业面积400余平方米,总面积达1800平方米,陈列图书近10万种、逾30万册。老读者们还发现,书店的咖啡厅不见了。

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近年来,颇具设计感的咖啡厅,似乎已经成为一家有调性的书店的“标配”。其实从这个角度,三联是绝对的“先行者”。

全店只有两层楼的样子,外观平矮朴实。室外临街的墙面不是墙,而是展柜与落地窗相间。“三中商”等大社间次摆出“镇社之宝”,一面墙下走过,就如参观了一场小型书展。

1996年11月,三联书店创办“北京三联韬奋图书中心”,填补了北京没有图书大卖场的空白。更有先见之明的是,书店初创,时任三联书店总经理的董秀玉就说,“我们开创的新型的传统书店……以图书为中心,
兼营专业期刊、音像制品、文具用品、多媒体电子出版物、小型展览、小咖啡廊等。”

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这些超前的理念现在看来已是常态,咖啡厅在各家书店落地生根。书店+咖啡厅,书店+文创,书店+展览,书店+剧场……书店叠加了越来越多的行业,从一度落寞的卖场成为人流汇集的文化空间,重回年轻人的注意力中心。

三联的书店不止展出三联书店的书,这是一种毋需多言的大气。在文化领域,包容融合就隐含了共鸣创新的可能性,是一种极难得的品质。站在这面墙下,根本不会有“文人相轻”的俗念。

然而渐渐地,关于书店的这些变化,传来不同的声音,“一家新书店,如果没有重金聘请知名设计师设计,没有打造出让人惊喜的美感,简直都不好意思开业”“书店一改传统书店的模样,装修越来越豪华,设计越来越前卫……书店里少了正常的宁静阅读,一片美景喧嚣之下,丢失了书香”……

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这些批评,事出有因。如今新开一家书店,宣传噱头往往不在于书,而是装潢设计——请了哪国设计师,秉承什么设计理念。2019年6月,某家知名连锁书店北京首店开业,媒体报道的重点在于“两级台阶一转弯的楼梯与书架围裹成中国结”。欧美范儿、极简风、工业风,最近室内装潢流行什么风格,去网红书店看一看,基本就能了解时下趋势。

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现在形容一家新开书店,喜欢用“网红”。还有一个听上去很“吓人”的讨论——“网红书店”到底毁掉了多少人?人们在书店拍照、喝茶、聊天、遛娃,分给阅读的时间所剩无几。

这种包容精神,不仅是对文化出版界同行,更是面向一切读者和社会公众。在书店门口的醒目位置,镌示着邹韬奋先生“竭诚为读者服务”的七字(邹家华题写)理念。

重庆渝中区,一家只有十几平方米的二手书店,被旧书塞得满满当当,意外地在网上火了——被称为“有文艺复古的气息”。以前来书店的,都是看书买书的。火了之后来的,大部分是拍照的。老板不堪其扰,无奈地下了一条规定:打卡拍照者必须买一本书。

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但也有人反驳,“愿意在朋友圈晒的,大多是值得炫耀的事情。愿意在书店拍照,说明大家把阅读当成值得骄傲的事情”。而且,现在的书店并不仅是买书看书的地方,还承担着城市公共文化空间的功能,在书店办讲座、读书会,也需要好的环境。

不只是摆几个字而已。当被问到“预设面向何种读者群体”时,书店负责人表示,不会以商业价值为首要取向,坚持要永远为所有读者开放。谈及此,不由想到24小时的全时段经营定位,是否也有“拥抱所有读者”的深意呢?网上流传着不少学生、北漂、流浪者在三联书店各取所需、默度长夜的故事,也似是一种桃李不言、灯火长明的回答。

在观点的自由市场里,一时还真不知道听谁的好。这次美术馆总店的升级工程,在2018年5月确定最终实施方案:“保持传统,回归初心,构建以图书为中心的公共文化空间”。书店多出来的营业面积来自过去的咖啡厅,在有限空间内把更多的书呈现出来。对三联韬奋书店来说,开咖啡厅不是“标配”,用咖啡招呼读者,不如“以图书招呼读者”。

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用发展的眼光看问题,带来人气、增加收益、传播品牌、辅益阅读……在过去几年中,书店拥抱咖啡厅,的确高效地实现了这些预期。实体书店从纷纷倒闭到新店遍地,阅读在今天成为一件时髦的、值得骄傲的事,咖啡厅功不可没。

店内不分楼层,成一个完整的空间。四面的书墙蔚为壮观,从地面直抵天花板,顶天立地,中间位置有走廊栈道如衣带横过,视觉上分割而拉长、增色。就像一位本就不矮的美女穿对了衣裳,尤显秀颀修长。书墙并走廊以一种周全而独到的审美分割,突出了上下两层的构造,完美解决当下各大书店书墙过高、顶层不能有效取阅利用的弊处。

而最近出现对“网红书店”的探讨,换个角度来看,更是一件好事,说明人们对书店的关注,在热闹之后再次触及本质——书,看山还是山,书店或将进入3.0时代。

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